Der Markenkern ist der genetische Code der Marke. Er stellt die eigentliche Substanz einer Marke dar und wird durch die Markenpersönlichkeit und den Markenlebenszyklus näher bestimmt. Der Markenkern muss die wesentlichen Werte und Merkmale einer Marke, die sie von anderen Marken unterscheiden, wiedergeben. Know-How über den Kern einer Marke ist für die strategische Markenführung unverzichtbar.
Zielsetzung.
Die Markenkernanalyse ist eine Status-Quo-Bestimmung einer Marke und ihrer Kultur. Sie untersucht die Markenwahrnehmung und -positionierung im Konkurrenzumfeld aus verschiedensten Blickwinkeln. Im Zentrum solcher Studien steht die Identifikation der Werte und Kompetenzen, die eine Marke im Kern prägen. Kernwertanalysen evaluieren somit die zentralen und überdauernden Grundwerte einer Marke, die über das vordergründige Image hinausgehen.
