Dem Markenlogo als visuellem Bestandteil des Brandings kommt aufgrund der leichten Speicher- und Abrufbarkeit visueller Reize eine besondere Bedeutung zu. Das schnell im Gedächtnis abrufbare Logo bringt nicht nur die mit der Marke verbundenen Inhalte in das Bewusstsein von Konsument*innen, sondern kann auch als gedankliche Brücke für schlecht abrufbare Markennamen dienen. Logos, die bei Konsument*innen einen lebendigen Eindruck hinterlassen sollen, sind assoziationsreich, konkret, prägnant und eigenständig. Und genau diese Inhalte gilt es in einer den Kreativ-Prozess begleitenden Marktforschung zu überprüfen.
Zielsetzung.
Das Logo dient vielfach auch als Gedächtnisanker einer Marke und ist somit von massgeblicher Bedeutung. Der Sympathieeffekt und die Gefälligkeit eines Markenlogos spielt bei zunehmend wenig involvierten Konsument*innen eine zentrale Rolle. Gefälligkeit ist aber nicht alles. Zentrale Inhalte eines Logotests umfassen auch Erinnerungswirkung, Zugriffswirkung, Lebendigkeit, Konkretheit, Prägnanz und Eigenständigkeit.
