Beim Pretest werden Konzepte und Einzelmassnahmen vor ihrem Einsatz auf ihre Akzeptanz und Erfolgschance untersucht. Sorgfältig durchgeführte Werbe-Pretests vermindern das Flop-Risiko einer Kampagne. Das heisst, die Werbewirkung kann gesteigert und wesentliche Fehlinvestitionen können verhindert werden. Pretests ermöglichen das Aufspüren von Optimierungspotenzialen sowie die Bewertung alternativer Konzepte und somit eine optimale Kampagnensteuerung. Ausserdem liefern Pretests Aufschlüsse über Likes und Dislikes der Kampagne und geben einen Eindruck der Gesamtperformance, noch vor der Schaltung.
Zielsetzung.
Pretests bedürfen eines sensiblen Einsatzes und der kooperativen Zusammenarbeit von Auftraggeber, Kreativagentur und Marktforschungsinstitut. Während die Gefälligkeits-Evaluierung an Bedeutung verliert, sollten Impact, Verständnis, Glaubwürdigkeit, Uniqueness und die Passung zum Markendach im Zentrum solcher Untersuchungen stehen. Auf keinen Fall darf Pretesting zum Kreativitätskiller werden, die Kampagnen-Optimierung muss stets im Fokus sämtlicher Bemühungen stehen.
